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AHLMA: nova marca de André Carvalhal coloca a moda com propósito em prática

Para acalentar os corações meio carentes de marcas alinhadas com propósitos que vão além do óbvio nasceu, nessa semana, a AHLMA, mais novo projeto do multitask André Carvalhal, autor dos livros “A Moda Imita a Vida” e “Moda Com Propósito” (duas leituras recomendadíssimas aos interessados no assunto, por sinal) e co-fundador da Malha, espaço colaborativo mara no Rio de Janeiro. Oficialmente lançada no dia 10, a AHLMA é uma marca de roupas, mas, como tudo que André costuma produzir, não só isso.

Evocando as energias da lua cheia, a AHLMA chega com vibes místicas e sustenta que a moda é a potência e a ferramenta para defender o que se acredita. Construída coletivamente, a marca se define como eixo de co-criação e promete fazer roupa enquanto reflete sobre consumo, indústria têxtil e os caminhos pra mudar nosso jeito de se relacionar com essas questões. Pretensiosos da melhor maneira! A gente volta e meia conversa por aqui sobre novas formas de fazer, consumir e pensar moda. Elas existem e têm mais é que ser postas em prática!

As propostas da nova brand se fazem verdade por meio de diferentes processos que abrangem de uma comunidade de parceiros, produtores e fornecedores engajados à comunicação, que deve ser bem transparente. Além disso, rola o O.V.N.E., “Onda Virtual da Nova Era”, que é um canal de conteúdo desenvolvido pelo The Summer Hunter e que traz reportagens, fotos, matérias, vídeos e entrevistas aprofundadas e cheias de qualidade; vale muito acompanhar.

Estamos animados com esse lançamento, deu pra ver, né? Agora é seguir acompanhando os desdobramentos dessa AHLMA!

A moda imita a vida, de André Carvalhal

André Carvalhal já é um rosto bem conhecido na moda carioca – há anos ele comanda o departamento de marketing da FARM e é um dos responsáveis por esse boom da marca por todo o Brasil, a construção do imaginário da ‘garota FARM’, parcerias internacionais da marca com a adidas originals, e o storytelling dessa marca que encanta a todos.

Eu sou fã do trabalho do André e principalmente de uma habilidade que ele tem (e que eu acho que temos um ponto em comum) que é a capacidade de ser ‘inventadeiro’ e ‘multifuncional’. Ele não se acomoda, e além do cargo na FARM, dá aulas em diversas escolas do Rio (IED, IAJ, Perestroika), criou uma marca de móveis em parceria com o Felipe Morozini (a Surface Project), e agora publicou seu primeiro livro: A moda imita a vida – que já deu soldout no Rio de Janeiro na primeira semana.

PERGUNTINHAS PARA O ANDRÉ

Como surgiu o lance de publicar um livro? Assim como as aulas surgiram na minha vida de uma maneira espontânea, comecei a perceber que as minhas alunas tinham sempre as mesmas dúvidas iniciais sobre branding, e a reunir todas essas perguntas. Elas escreviam as perguntas em papeis, como sempre peço como uma brincadeira, quando vi tinha uma coleção. Fui montando o meu material para as aulas, e vi tudo isso rendia mesmo um livro.

Falando sobre branding, quem você acha que está mandando bem no Brasil? Tirando a FARM, é óbvio… Gosto da Ausländer, que conseguiu criar todo um universo imaginário com esse lance de festas, festivais, desfiles com presenças internacionais, parcerias com marcas gringas. Tudo faz sentido, até o nome da marca, Ausländer, que significa estrangeiro em alemão. Também gosto do trabalho da Cotton Project em São Paulo, que consegue falar de surfe de uma maneira paulistana, a roupa de praia acaba virando a roupa que você usa na noitada, tudo faz sentido.

Para quem está começando uma marca agora, qual é o seu conselho do André? Começar a marca pensando muito em quem é o seu público alvo, no que ele gosta, quem ele escuta, em todos os pontos de contato que uma marca pode ter. Conhecer profundamente o seu cliente e criar histórias para ele é o primeiro passo para uma marca de sucesso.

Já estou engolindo o livro – que é mesmo ótimo – e André lança hoje em São Paulo, na Livraria da Vila, dos Jardins, a partir das 18h30.